﻿<!DOCTYPE HTML>
<html lang="zh-CN">
	<head>
		<title>第三十五招</title>
		<meta charset="UTF-8">
		<meta name = "viewport" content = "user-scalable=no,width=device-width">
		<link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/css.css">
	</head>

	<body>
		<script src="css/head.js"></script>
		<div style="margin:auto;padding-left:20px;padding-right:20px">
		<div class="title1">第 <span style="font-size:50px">35</span> 招</div>
		<p class="title2">做公众号标题的14个技巧</p>

<p>像做广告语一样做公众号标题，就要用到一些广告语的撰写技巧。
<p>李鲆总结过写文案的一些技巧，概括如下：
<p>1.	诉诸名人。名人拥有广泛的知名度和市场号召力，诉诸名人可以通过大众对名人的崇拜来增加可信度。
<p>2.	诉诸群众。我们都是有从众心理的。大多数人都在做的事，我们就觉得自己也可以做；大多数人都在读的文章，我们就觉得自己也应该读。
<p>3.	诉诸权威。诉诸权威与诉诸名人有相似和重合之处，但也有其独特之处。诉诸名人强调的是知名度，诉诸权威强调的则是在某个领域的专业度和权威性。它的基本结构是“专家甲在乙领域说的任何事情都是正确的→专家甲在乙领域说了丙理论→因此，丙理论是正确的。”
<p>4.	诉诸唯一。唯一即不可替代。最好做的生意就是垄断，仅此一家，别无分店。“史玉柱迄今为止唯一公开著作”，强调的就是唯一性。你想买本书了解史玉柱、学习他的营销心得，你就只能买这一本。
<p>5.	诉诸实用。我们最愿意看的文章，是因为它对我们有用。凸显文章的实用价值，对受众是有吸引力的。
<p>6.	诉诸比较。把你要表达的东西，与受众熟知的、或是已经十分有代表性的东西进行比较。
<p>7.	诉诸故事。人的大脑，就是一台天然的故事接受器。在广告行业，也把好故事作为优秀文案的标准。好故事能抓人，也能自动传播。需要注意的是，公众号字数不能太多，所以故事一定要精短；同时要留有悬念，这样才能激发受众的好奇心。
<p>8.	诉诸有趣。在微博上，我们可以看到，特别受关注的、转发量特别高的微博，往往是一些笑话、段子。是的，我们都喜欢幽默的东西。写一条有趣的文案，让人看了就会心一笑或是开怀大笑，最容易缓解气氛，拉近心理距离，让人接下来看你的产品。
<p>9.	诉诸共情。按照需要层次理论，精神和心理上的需要总是高于基本生理需要的，消费需要也是如此。也就是说，从消费模式上看，感性消费的层次远远高于理性消费。那么撰写公众号标题时，就需要寻找最有可能引发读者共鸣的那个点，从而激发读者的情绪，以穿透理性，到达感性层面。
<p>10.	诉诸情色。食色性也。人类对情色的关注，是永恒的。许多国际广告设计，无论是公益广告还是商业广告，都会出现情色的元素。使用得当，自会吸引更多眼球，更具观赏性，甚至成为经典。
<p>11.	诉诸疑问。疑问句有着“请人参与”的姿态。普通的陈述句我们可能不会太多关注，而祈使句又有可能因为情绪和立场让人反感，疑问句却能润物无声地接近受众，使他们主动参与。我们在遭遇到疑问句时，会不自觉地开始思考相关问题，好奇心和求知欲会被激发出来。
<p>12.	诉诸热点。讨巧的标题是结合时事。最热点的新闻，应该嵌入你的标题。
<p>13.	诉诸数据。可以给人严谨、可信的感觉。
<p>14.	诉诸实惠。我阅读或转发这篇文章，能得到什么好处？</p>


		<div style="text-align:center">
		<a href="page34.html" class="button white small">上一页</a>
		<a href="list.html" class="button white small">返回目录</a>
		<a href="page36.html" class="button white small">下一页</a>
	</div>
		</div>
		<script src="css/foot.js"></script>
	</body>
</html>